1. Модель конкуренции на платформе прямой трансляции продаж игрушек в Китае: прямая онлайн-трансляция популярна, и Tiktok стал чемпионом по продажам игрушек на платформе прямой трансляции. С 2020 года прямая трансляция стала одним из важных каналов продаж товаров, в том числе продажи игрушек.Согласно данным официального документа о развитии индустрии игрушек и детских товаров в Китае на 2021 год, Tiktok занял 32,9% доли рынка платформы прямых трансляций по продаже игрушек, временно заняв первое место.Jd.com и Taobao заняли второе и третье места соответственно.
2. Доля типов продаж игрушек в Китае: игрушки из строительных блоков являются самыми продаваемыми, на их долю приходится более 16%. Согласно данным исследования Белой книги 2021 года о развитии китайской индустрии игрушек и товаров для младенцев и детей, в В 2020 году наибольшую популярность имели игрушки из строительных блоков (16,2%), за ними следовали игрушки из плюшевой ткани (14,9%), а также куклы и мини-куклы (12,6%).
3. В первой половине 2021 года темпы роста продаж игрушечной продукции tmall были первыми. Сегодня игрушки больше не предназначены исключительно для детей.С ростом популярности модных игр в Китае все больше и больше взрослых становятся основными потребителями модных игр.Как вид моды, слепая коробка очень любима молодежью.В первом полугодии 2021 года продажи слепых коробок среди основных игрушек на платформе tmall росли быстрее всего, достигнув 62,5%.
4. Распределение цен продажи игрушек в универмагах Китая: преобладают игрушки стоимостью ниже 300 юаней. Из цен на игрушки игрушки стоимостью от 200 до 299 юаней в универмагах являются самой популярной категорией для потребителей, на которую приходится более 22%.Второй — игрушки стоимостью ниже 100 юаней и от 100 до 199 юаней.Разрыв в продажах между этими двумя категориями невелик.
Подводя итог, можно сказать, что прямая трансляция стала важным каналом продаж игрушек, при этом платформа Tiktok пока лидирует.В 2020 году наибольшая доля приходится на продажи продукции из строительных блоков, среди которых LEGO стал самым популярным брендом и сохранил высокую конкурентоспособность по сравнению с конкурентами.С точки зрения цен на продукцию, потребители более рациональны в потреблении игрушечных товаров, причем большинство из них составляют товары стоимостью ниже 300 юаней.В первой половине 2021 года игрушки для слепых коробок стали самой быстрорастущей категорией игрушек tmall, и разработка продукции для слепых коробок продолжилась.Ожидается, что с участием предприятий, не производящих игрушки, таких как KFC и, модель конкуренции игрушек в слепых коробках будет продолжать меняться.
Время публикации: 26 июля 2022 г.