1. Модель конкуренции на платформе прямой трансляции продаж игрушек в Китае: прямая онлайн-трансляция популярна, и Tiktok стал чемпионом по продажам игрушек на платформе прямой трансляции. С 2020 года прямая трансляция стала одним из важных каналов продаж товаров, в том числе продажи игрушек. Согласно данным официального документа о развитии индустрии игрушек и детских товаров в Китае на 2021 год, Tiktok занял 32,9% доли рынка платформы прямых трансляций по продаже игрушек, временно заняв первое место. Jd.com и Taobao заняли второе и третье места соответственно.
2. Доля типов продаж игрушек в Китае: игрушки из строительных блоков являются самыми продаваемыми, на их долю приходится более 16%. Согласно данным исследования Белой книги 2021 года о развитии китайской индустрии игрушек и товаров для младенцев и детей, в В 2020 году наибольшей популярностью пользовались игрушки из строительных блоков (16,2%), за ними следовали игрушки из плюшевой ткани (14,9%), а также куклы и мини-куклы (12,6%).
3. В первой половине 2021 года темпы роста продаж игрушечной продукции tmall были первыми. Сегодня игрушки больше не предназначены исключительно для детей. С ростом популярности модных игр в Китае все больше и больше взрослых становятся основными потребителями модных игр. Как вид моды, слепая коробка очень любима молодежью. В первом полугодии 2021 года продажи слепых коробок среди основных игрушек на платформе tmall росли быстрее всего, достигнув 62,5%.
4. Распределение цен продажи игрушек в универмагах Китая: преобладают игрушки стоимостью ниже 300 юаней. Из цен на игрушки игрушки стоимостью от 200 до 299 юаней в универмагах являются самой популярной категорией для потребителей, на которую приходится более 22%. Второй — игрушки стоимостью ниже 100 юаней и от 100 до 199 юаней. Разрыв в продажах между этими двумя категориями невелик.
Подводя итог, можно сказать, что прямая трансляция стала важным каналом продаж игрушек, при этом платформа Tiktok пока лидирует. В 2020 году наибольшая доля приходится на продажи продукции из строительных блоков, среди которых LEGO стала самым популярным брендом и сохранила высокую конкурентоспособность по сравнению с конкурентами. С точки зрения цен на продукцию, потребители более рациональны в потреблении игрушечных товаров, причем большинство из них составляют товары стоимостью ниже 300 юаней. В первой половине 2021 года игрушки для слепых коробок стали самой быстрорастущей категорией игрушек tmall, и разработка продукции для слепых коробок продолжилась. Ожидается, что с участием предприятий, не производящих игрушки, таких как KFC и, модель конкуренции игрушек в слепых коробках будет продолжать меняться.
Время публикации: 26 июля 2022 г.