1. Модель конкуренции на китайской платформе прямых трансляций продаж игрушек: популярна прямая онлайн-трансляция, и Tiktok стал чемпионом по продажам игрушек на платформе прямых трансляций. С 2020 года прямая трансляция стала одним из важных каналов продажи товаров, включая продажу игрушек. Согласно данным Белой книги 2021 года о развитии китайской индустрии игрушек и детских товаров, Tiktok занял 32,9% доли рынка на платформе прямых трансляций продаж игрушек, временно заняв первое место. Jd.com и Taobao заняли второе и третье места соответственно.
2. Доля типов продаж игрушек в Китае: игрушки-конструкторы являются самыми продаваемыми, на их долю приходится более 16%. Согласно данным исследования 2021 года о развитии индустрии игрушек и товаров для младенцев и детей в Китае, в 2020 году игрушки-конструкторы были самыми популярными, на их долю пришлось 16,2%, за ними следовали плюшевые игрушки с долей 14,9%, а также куклы и мини-куклы с долей 12,6%.
3. В первой половине 2021 года темпы роста продаж игрушечной продукции tmall были первыми. В настоящее время игрушки больше не являются эксклюзивными для детей. С ростом популярности модных игр в Китае все больше взрослых становятся основными потребителями модных игр. Как своего рода мода, слепые коробки глубоко любимы молодежью. В первой половине 2021 года продажи слепых коробок среди основных игрушек на платформе tmall росли быстрее всего, достигнув 62,5%.
4. Распределение цен продаж игрушек в универмагах Китая: доминируют игрушки стоимостью менее 300 юаней. Из цен на игрушки, игрушки стоимостью от 200 до 299 юаней в канале универмагов являются самой популярной категорией для потребителей, составляя более 22%. На втором месте идут игрушки стоимостью менее 100 юаней и от 100 до 199 юаней. Разрыв в продажах между этими двумя категориями невелик.
Подводя итог, можно сказать, что прямая трансляция стала важным каналом продаж игрушек, а платформа Tiktok на данный момент лидирует. В 2020 году продажи конструкторов составили наибольшую долю, среди которых LEGO стал самым популярным брендом и сохранил высокую конкурентоспособность по сравнению с конкурентами. С точки зрения цен на продукцию потребители более рационально потребляют игрушечные продукты, при этом большинство составляют продукты стоимостью менее 300 юаней. В первой половине 2021 года игрушки в закрытых коробках стали самой быстрорастущей категорией игрушек на tmall, и разработка товаров в закрытых коробках продолжилась. При участии предприятий, не занимающихся игрушками, таких как KFC и, ожидается, что структура конкуренции в отношении игрушек в закрытых коробках продолжит меняться.
Время публикации: 26 июля 2022 г.