Мягкие игрушкивсегда были классическим спутником в процессе роста детей, а также эмоциональной пищей, которую ценят многие взрослые. Однако, поскольку потребители уделяют больше внимания здоровью, защите окружающей среды и социальной ответственности, требования людей к мягким игрушкам также меняются. Итак, какие проблемы больше всего беспокоят людей в отношении кукол в настоящее время? В этой статье будут подробно проанализированы основные опасения потребителей с точки зрения безопасности, защиты окружающей среды, функциональных инноваций и эмоциональной ценности в сочетании с рыночными данными и тенденциями отрасли.
1. Безопасность и здоровье: действительно ли это безвредно?
Ключевые вопросы:
Химические остатки: Содержат ли ткани, наполнители и красители мягких игрушек формальдегид, фталаты (пластификаторы) или тяжелые металлы?
Риск выпадения мелких деталей: достаточно ли прочны украшения, такие как глаза и пуговицы, чтобы младенцы и маленькие дети не могли их по ошибке проглотить?
Контроль аллергенов: используются ли гипоаллергенные материалы для снижения размножения пылевых клещей?
Факты и цифры:
По данным отчета ЕС RAPEX (Система быстрого оповещения о непродовольственных потребительских товарах) за 2023 год, доля мягких игрушек, отозванных из-за «избытка химических веществ» и «риска удушья», составила 15% от всей категории игрушек.
В 2022 году Государственное управление по регулированию рынка Китая обнаружило, что некоторые недорогие мягкие игрушки выделяют чрезмерное количество формальдегида, длительное воздействие которого может нанести вред здоровью детей.
Реакция отрасли:
Международная сертификация стала стандартом: сертификаты безопасности, такие как EN71 (ЕС), ASTM F963 (США) и CCC (Китай), стали важной основой для потребителей при совершении покупок.
Отслеживаемая этикетка:Некоторые бренды предоставляют возможность отслеживания QR-кода и демонстрируют отчеты об испытаниях материалов.
2. Защита окружающей среды и устойчивое развитие: могут ли мягкие игрушки быть более «зелеными»?
Ключевые вопросы:
Материал разлагается? Традиционные наполнители из полиэфирного волокна трудно разлагаются. Можно ли использовать органический хлопок и переработанные волокна?
Является ли процесс производства низкоуглеродным? Является ли краситель экологически чистым? Уменьшает ли упаковка количество пластика?
Поддерживает ли он переработку? Предлагает ли бренд программу переработки старых игрушек?
Факты и цифры:
TY (Beanie Baby), всемирно известный бренд игрушек, выпустил серию экологически чистых игрушек, на 100% изготовленных из переработанного ПЭТ, что позволяет сократить выбросы углекислого газа на 30%.
Опрос, проведенный в Великобритании в 2023 году, показал, что 68% родителей предпочитают покупать игрушки, изготовленные из экологически чистых материалов, даже если их цена выше.
Тенденции отрасли:
Рост популярности «веганских игрушек»:избегайте использования материалов животного происхождения (например, шерсти) и вместо этого используйте волокна растительного происхождения.
Рост на рынке аренды и сдачи в аренду подержанных игрушек: такие платформы, как ToyCycle, предлагают продезинфицированные подержанные мягкие игрушки для сокращения отходов.
3. Функциональные инновации: как еще можно играть с мягкими игрушками?
Ключевые вопросы:
Имеет ли он функции раннего образования? Такие как голосовое взаимодействие и сенсорное обучение.
Можно ли его совмещать с технологиями? Например, с AR-взаимодействием, интеллектуальным измерением температуры и т. д.
Подходит ли он для взрослых нужд? Например, для игрушек для декомпрессии и коллекций суставов IP.
Факты и данные:
В отчете Американской ассоциации игрушек (TIA) о тенденциях за 2024 год отмечается, что рынок «умных плюшевых игрушек» будет расти на 12% в год, в частности, за счет таких брендов, как Anki Cozmo, в сочетании с интерактивными функциями ИИ.
Disney, Line Friends и другие совместные модели IP резко возросли в продажах среди взрослых потребителей, а некоторые ограниченные серии имеют наценку в 300%.
Направление отраслевых инноваций:
Игрушки для эмоционального исцеления:такой каккуклы для комфортас функциями имитации сердцебиения, помогающими снять беспокойство.
Настраиваемый дизайн:Потребители могут выбирать собственные цвета и гравировки, чтобы сделать процесс покупки еще более индивидуальным.
4. Эмоциональная ценность: почему взрослые тоже любят мягкие игрушки?
Ключевые вопросы:
Имеет ли он атрибуты товарищества? Например, «целительный» дизайн для экономики одиночества.
Несет ли он культурную идентичность? Например, национальный стиль и этнические характеристики.
Факты и данные:
По данным потребительского отчета JD.com за 2023 год, доля людей в возрасте 18–35 лет, покупающих мягкие игрушки, увеличилась на 40%, в основном для снятия стресса и украшения.
Согласно исследованию «Исцеляющей экономики» в Японии, 25% взрослых покупают мягкие игрушки для эмоциональной поддержки.
Дело бренда:
Jellycat стал популярным персонажем в социальных сетях благодаря своему мягкому прикосновению и милому дизайну, а взрослые даже используют его в качестве «стабилизатора эмоций».
Китайский бренд «Wen Tongzi» выпустил куклу в национальном стиле, сочетающую в себе традиционные культурные элементы для привлечения молодых потребителей.
Заключение:Основная конкурентоспособность мягких игрушек в будущем
В настоящее время внимание потребителей сосредоточено намягкие игрушкивышел за рамки «милости» как таковой и обратился к всеобъемлющим соображениям безопасности, защиты окружающей среды, интеллекта и эмоциональной ценности. В будущем, если бренды хотят завоевать рынок, им нужно:
Усилить сертификацию безопасности и предоставить прозрачную информацию о цепочке поставок;
Использовать устойчивые материалы для удовлетворения тенденций в области экологического потребления;
Объединение технологий и эмоциональных потребностей для расширения рынка для взрослых;
Сосредоточьтесь на культурном резонансе и создайте дифференцированную интеллектуальную собственность.
Мягкие игрушки — это уже не просто товарищи по играм для детей, а современные потребительские товары, которые несут в себе заботу о здоровье, защите окружающей среды и социальной ответственности. При покупке потребители также должны обращать внимание на знаки сертификации, описания материалов и концепции бренда, чтобы убедиться, что они выбирают действительно подходящие им товары.
Соответствует ли ваша мягкая игрушка этим стандартам? Не стесняйтесь делиться своими мыслями!
Время публикации: 04 июня 2025 г.