Китайские плюшевые игрушки уже имеют богатое культурное наследие. С развитием экономики Китая и постоянным повышением уровня жизни людей спрос на плюшевые игрушки растет. Плюшевые игрушки очень популярны на китайском рынке, но они не могут быть удовлетворены этим и должны выйти на международный уровень. Для экспорта китайских плюшевых игрушек за рубеж нельзя игнорировать несколько ключевых факторов.
（1） Преимущества
1. Производство мягких игрушек в Китае имеет историю в несколько десятилетий и уже сформировало свой собственный набор методов производства и традиционных преимуществ. Большое количество производителей игрушек в Китае вырастили большое количество квалифицированной рабочей силы; Многолетний опыт в экспортной торговле — производители игрушек знакомы с производством игрушек и процедурами экспортной торговли; Растущая зрелость логистической отрасли и экспортного агентства также стала важной поддержкой для китайской индустрии игрушек в экспорте за рубеж.
2. Мягкие игрушки изготавливаются из простых материалов и менее ограничены в плане безопасности и защиты окружающей среды, чем другие типы игрушек. ЕС ввел Директиву об отбракованном электронном и электрическом оборудовании с 13 августа 2005 года для сбора обратных платежей. В результате экспортная стоимость электронных и электрических игрушек, экспортируемых в ЕС, выросла примерно на 15%, но мягкие игрушки в основном не пострадали.
（2） Недостатки
1. Продукт низкого качества, а прибыль низкая. Мягкие игрушки из Китая на международном рынке являются низкосортными «сделками» с низкой добавленной стоимостью. Хотя у него большая доля на европейском и американском рынках, он в основном полагается на преимущество низкой цены и торговлю переработкой, а его прибыль мизерная. Иностранные игрушки имеют интегрированные свет, машины и электричество, в то время как китайские игрушки, похоже, остаются на уровне 1960-х и 1970-х годов.
2. Технология трудоемких отраслей промышленности относительно отсталая, а форма продукта единая. По сравнению с международными гигантами игрушек большинство предприятий по производству игрушек в Китае небольшие по масштабу и используют традиционное технологическое оборудование, поэтому их способность к проектированию слаба; Подавляющее большинство предприятий по производству игрушек полагаются на обработку и производство поставляемых образцов и материалов; Более 90% - это методы производства «OEM», а именно «OEM» и «OEM»; Продукция - это старые, в основном традиционные мягкие игрушки с одним видом плюшевых и тканевых игрушек. В зрелой цепочке дизайна, производства и продаж игрушек китайская индустрия игрушек находится лишь в маргинальном положении с низкой добавленной стоимостью, неконкурентоспособна.
3. Игнорировать изменения на международном рынке игрушек. Очевидной особенностью китайских производителей плюшевых игрушек является то, что они ожидают, что посредники подпишут больше заказов на простые игрушки в течение всего дня, но они не знают об изменениях на рынке и требуют информации. Мало что известно о разработке соответствующих законов и правил в той же отрасли в мире, поэтому качество продукции не контролируется строго, что приводит к разочарованию рынка.
4. Отсутствие идей бренда. Из-за своего узкого стратегического видения многие предприятия не сформировали собственные характеристики и бренды игрушек, и многие слепо следуют тренду. – Например, персонаж мультфильма по телевизору горячий, и все спешат преследовать краткосрочные интересы; Людей с силой становится меньше, и меньше людей встают на путь бренда.
（3） Угрозы
1. Мягкие игрушки производятся в избыточном количестве с низкой прибылью. Перепроизводство и насыщение рынка плюшевых игрушек привели к жесткой ценовой конкуренции, резкому снижению доходов от продаж и незначительной экспортной прибыли. Сообщается, что предприятие по производству игрушек в прибрежном городе Китая специально установило бренд для компании по производству игрушек в мире для обработки игрушек. Цена продажи этой игрушки на международном рынке составляет 10 долларов, в то время как стоимость обработки в Китае составляет всего 50 центов. Сейчас прибыль отечественных предприятий по производству игрушек очень низкая, как правило, от 5% до 8%.
2. Цены на сырье выросли. Резкий рост мировых цен на нефть привел к росту издержек, а также к продолжающемуся краху розничных торговцев и производителей и возникновению других неблагоприятных ситуаций, что еще больше усугубило положение китайских производителей плюшевых игрушек, которые изначально зарабатывали лишь скудные комиссионные за обработку и комиссионные за управление. С одной стороны, нам приходится повышать цены на игрушки, чтобы выжить, с другой стороны, мы боимся, что из-за роста цен мы потеряем изначальное ценовое преимущество, что приведет к потере заказов клиентов, а производственный риск становится более неопределенным
3. Европейские и американские директивы по безопасности и защите окружающей среды сталкиваются со многими препятствиями. В последние годы различные торговые барьеры, установленные Европой и США против игрушек, появлялись бесконечным потоком, в результате чего китайские игрушечные продукты неоднократно «подвергались» неквалифицированному качеству, предлагаемому Россией, Данией и Германией, и отсутствию защиты прав и интересов рабочих фабрик игрушек, из-за чего многие отечественные производители игрушек сталкиваются с трудностями. До этого ЕС последовательно издавал такие постановления, как Запрет опасных азокрасителей и Директива ЕС по общей безопасности продукции для игрушек, экспортируемых из Китая, которые устанавливают строгие экологические и безопасные стандарты для различных товаров, включая игрушки.
（4）Возможности
1. Суровые условия жизни способствуют превращению давления в силу для китайских традиционных предприятий по производству игрушек. Мы преобразуем наш деловой механизм, повысим нашу способность к независимым инновациям, ускорим трансформацию способа роста внешней торговли и улучшим нашу международную конкурентоспособность и устойчивость к риску. Хотя это и трудно, предприятиям трудно развиваться и прогрессировать без страданий.
2. Дальнейшее повышение порога экспорта также является возможностью для предприятий по экспорту брендовых игрушек. Например, некоторые крупные предприятия, прошедшие сертификацию по охране окружающей среды, будут все больше и больше пользоваться благосклонностью клиентов – недавно разработанные высококачественные продукты привлекут больше заказов. Предприятия, получающие прибыль от соблюдения международных правил, станут целью многих мелких производителей, что неплохо для реформы и прогресса отрасли.
Время публикации: 15 ноября 2022 г.