Плюшевые игрушки Китая уже имеют богатое культурное наследие. С развитием экономики Китая и постоянным улучшением уровня жизни людей спрос на плюшевые игрушки растет. Плюшевые игрушки были очень популярны на китайском рынке, но они не могут быть удовлетворены этим и должны выходить на международный уровень. При экспорте китайских плюшевых игрушек за границу нельзя игнорировать несколько ключевых факторов.
（1） Преимущества
1. Производство плюшевых игрушек в Китае имеет многолетнюю историю и уже сформировало свои собственные методы производства и традиционные преимущества. Большое количество производителей игрушек в Китае подготовили большое количество квалифицированной рабочей силы; Многолетний опыт экспортной торговли – производители игрушек знакомы с процедурами производства игрушек и экспортной торговли; Растущая зрелость логистической отрасли и индустрии экспортных агентств также стала важной поддержкой китайской индустрии игрушек для экспорта за границу.
2. Плюшевые игрушки изготовлены из простых материалов и менее ограничены в плане безопасности и защиты окружающей среды, чем другие типы игрушек. ЕС ввел в действие Директиву об утилизации электронного и электрического оборудования с 13 августа 2005 года для взыскания неуплаченных платежей. В результате стоимость экспорта электронных и электрических игрушек, экспортируемых в ЕС, увеличилась примерно на 15%, но плюшевые игрушки практически не пострадали.
（2） Недостатки
1. Товар низкосортный и прибыль низкая. Плюшевые игрушки Китая на международном рынке представляют собой низкосортные «выгодные товары» с низкой добавленной стоимостью. Несмотря на то, что он занимает большую долю на европейском и американском рынках, он в основном полагается на преимущество в низких ценах и переработку продукции, а его прибыли скудны. В иностранных игрушках интегрированы свет, машины и электричество, в то время как китайские игрушки, кажется, остаются на уровне 1960-х и 1970-х годов.
2. Технология трудоемких производств относительно отстала, а форма продукции едина. По сравнению с международными игрушечными гигантами, большинство предприятий по производству игрушек в Китае имеют небольшие размеры и используют традиционное технологическое оборудование, поэтому их конструкторские способности слабы; Подавляющее большинство предприятий по производству игрушек полагаются на обработку и производство поставляемых образцов и материалов; Более 90% — это «ОЕМ» методы производства, а именно «ОЕМ» и «ОЕМ»; Продукция представляет собой старые, в основном традиционные мягкие игрушки с единичными видами плюшевых и тканевых игрушек. В зрелой цепочке проектирования, производства и продаж игрушек китайская индустрия игрушек находится лишь на маргинальной позиции с низкой добавленной стоимостью и не является конкурентоспособной.
3. Не обращать внимания на изменения на международном рынке игрушек. Очевидной особенностью китайских производителей плюшевых игрушек является то, что они ожидают, что посредники будут подписывать больше заказов на простые игрушки в течение всего дня, но они не знают об изменениях на рынке и требуют информации. Мало что известно о разработке соответствующих законов и правил в одной и той же отрасли в мире, поэтому качество продукции не контролируется строго, что приводит к разочарованию рынка.
4. Отсутствие идеи бренда. Из-за своего узкого стратегического видения многие предприятия не сформировали свои собственные характеристики и бренды игрушек, и многие слепо следуют этой тенденции. – Например, мультперсонаж по телевизору горячий, и все бросаются преследовать сиюминутные интересы; Людей, обладающих силой, становится меньше, и меньше людей встают на путь бренда.
（3） Угрозы
1. Плюшевые игрушки перепроизводятся, а прибыль низкая. Перепроизводство и насыщение рынка плюшевыми игрушками привели к жесткой ценовой конкуренции, резкому снижению доходов от продаж и незначительной экспортной прибыли. Сообщается, что предприятие по производству игрушек в прибрежном городе Китая специально установило бренд для мировой компании по производству игрушек, занимающейся обработкой игрушек. Цена продажи этой игрушки на международном рынке составляет 10 долларов, тогда как стоимость обработки в Китае всего 50 центов. Сейчас прибыль отечественных предприятий по производству игрушек очень низкая, обычно от 5% до 8%.
2. Цены на сырье выросли. Резкий рост мировых цен на нефть привел к росту издержек, а также к продолжающемуся коллапсу розничных продавцов и производителей, а также к возникновению других неблагоприятных ситуаций, что еще больше ухудшило ситуацию для китайских производителей плюшевых игрушек, которые первоначально зарабатывали лишь скудные сборы за обработку и управление. С одной стороны, нам приходится повышать цену на игрушки для выживания, с другой стороны, мы боимся, что потеряем первоначальное ценовое преимущество из-за роста цены, что приведет к потере клиентов-заказчиков, и производственный риск более неопределенен
3. Европейские и американские директивы по безопасности и защите окружающей среды сталкиваются со многими препятствиями. В последние годы бесконечным потоком возникали различные торговые барьеры, установленные Европой и Соединенными Штатами против игрушек, в результате чего китайская игрушечная продукция неоднократно «поражалась» неквалифицированным качеством, предлагаемым Россией, Данией и Германией, а также отсутствием защиты. прав и интересов работников фабрик игрушек, из-за чего многие отечественные производители игрушек сталкиваются с трудностями. До этого ЕС последовательно издавал такие правила, как «Запрет на использование опасных азокрасителей» и «Общую директиву ЕС по безопасности продукции для игрушек, экспортируемых из Китая», которые устанавливают строгие стандарты охраны окружающей среды и безопасности для различных товаров, включая игрушки.
（4） Возможности
1. Суровые условия жизни способствуют развитию китайских традиционных игрушечных предприятий, превращающих давление в силу. Мы преобразуем наш бизнес-механизм, повысим нашу способность к независимым инновациям, ускорим трансформацию режима роста внешней торговли и повысим нашу международную конкурентоспособность и устойчивость к рискам. Несмотря на трудности, предприятиям трудно развиваться и прогрессировать, не страдая.
2. Дальнейшее улучшение экспортного порога также является возможностью для предприятий по экспорту брендовых игрушек. Например, некоторые крупные предприятия, прошедшие сертификацию по охране окружающей среды, будут пользоваться все большей популярностью у клиентов – недавно разработанная высококачественная продукция будет привлекать больше заказов. Предприятия, получающие прибыль от соблюдения международных правил, станут мишенью многих мелких производителей, что неплохо для реформирования и прогресса отрасли.
Время публикации: 15 ноября 2022 г.